Блог Bytebio

Что такое аналитический маркетинг (маркетинговая аналитика)?

В этой статье мы поговорим о том, что такое аналитический маркетинг (Маркетинговая аналитика), как его применять и почему важно улучшить результаты вашего бизнеса.

В этом посте вы увидите:

Аналитический маркетинг: данные и технологии для поддержки вашей стратегии

Маркетинг известен как сектор, который опирается на творчество, опыт и интуицию. Однако есть часть, о которой многие люди не знают, но которая имеет большое стратегическое значение: о Аналитический маркетинг.

В эпоху Цифровая трансформация, компании, которые умеют предложить наиболее подходящие решения, выходят вперед. Другими словами, они используют анализ данных для разработки и продажи того, что действительно приносит пользу потребителю. А компании, которые не применяют аналитический маркетинг, означают, что они ходят в темноте. Не зная, откуда они берутся, правильно ли они поступают и куда им следует идти, им трудно добиться ожидаемых результатов.

Это аналитический аспект маркетинга, который позволяет создавать более точные и напористые стратегии на основе данных. Решения, кампании и креативность должны основываться на анализе эффективности, чтобы компания не заблудилась на этом пути.

Посмотрите, что мы приготовили для вас в этой статье:

Что такое аналитический маркетинг?

Аналитический маркетинг (Маркетинговая аналитика) Это маркетинговый фронт, который состоит из использования данных и технологий для поддержки решений кампании. Это область, которая погрузиться в данные понять, каких результатов удалось добиться, на правильном ли пути идет компания и какие тенденции грядут.

Наличие большого количества данных само по себе ничего не значит, если компания не знает, как с ними обращаться. Итак, аналитический маркетинг – это фронт, посвященный созданию структуры и Культура, основанная на данныхКомпания начинает стратегически отслеживать, собирать и анализировать данные для достижения своих маркетинговых целей, которые включают в себя все данные, связанные с маркетингом, как из онлайн, так и из офлайн-каналов.

Аналитический маркетинг подобен переводчику, который оценивает эффективность кампании и отвечает на основные вопросы вашего бизнеса:
  • Сколько мне следует инвестировать в маркетинговые кампании?
  • В какие каналы лучше всего инвестировать и какие из них могут принести мне больше всего конверсий?
  • Как посетители взаимодействовали на моем сайте? (Куда кликают, куда смотрят, что читают). Какова эта производительность по отношению к конверсиям?
  • Из каких кампаний и откуда именно приходят наши посетители?
  • Какие пробелы в ключевых словах я не использую по сравнению с моими конкурентами?
  • Каковы перспективы и показатели моих конкурентов в Интернете?
  • Какие ключевые слова являются сильными и слабыми для моего бизнеса? Какие из них мне следует купить, отрицать или защищать?
  • Какие следующие инвестиции мне следует сделать, чтобы добиться лучших результатов?

Кто что делает?

Аналитический маркетинг Bytebio - Табела

Посмотрите, как Bytebio может
работать в рамках вашего бизнеса

● Проведение мероприятий МКТ
● Творчество (Креатив/Производство)
● Копировать / SEO
● Управление бюджетом
● Управление кампанией.
● Медиа-менеджмент
● Анализ результатов СМИ
● Отчеты
● Структурирование данных
● Внедрение процессов (BPM)
● Веб-технологии
● Разработка/Автоматизация
● Системная интеграция
● Генерация согласованных данных.
● Обзор на основе данных и информационные панели.
● IA-объявления/IA-копии.
● Эффективность (Ресурсы) / Результативность
● Прогнозирование
● Рентабельность инвестиций в рекламу/рентабельность инвестиций.
● Корректировка маршрута (стратегическая/тактическая).
● Бизнес-аналитика (данные).
● Брендинг
● Маркетинговый план
● Планирование кампании.
● Управление социальными сетями.
● Управление каналами.
● Стратегия и управление UTM
● Рекламные публикации.
● Выполнение тактического плана.
● Оптимизация процессов
● Искусственный интеллект
● UX
● БЕЗ и SEO техник
● CRM
● Системы связи
● Определение показателей (KPI).
● Обеспечение ценности операции.
● Создание ценности для бизнеса.
● Анализ (UX, данные, мошенничество).
● SEO Аналитический
● Анализ конкурентов.
● 360-градусный анализ кампаний.
Marketing Analítico Bytebio
Эта статья может вас заинтересовать »4 лучших инструмента BI, которые необходимы для вашего бизнеса". Проверить!

Каковы преимущества аналитического маркетинга?

Компании, которые смогут использовать данные для понимания этих сценариев, воспользуются возможностями и снизят риски, имея возможность опередить своих конкурентов.

Далее вы увидите, как Аналитический маркетинг может принести пользу вашему бизнесу:

Измерение
рентабельности инвестиций

Настойчиво оценивайте влияние кампаний и стратегий на денежный поток компании и сосредоточивайте оптимизацию на финансовой отдаче.

Поведение потребителей

Данные о профиле аудитории на разных каналах, а также о том, как люди ведут себя на вашем сайте и реагируют на ваши стратегии.

Оставайтесь сосредоточенными на целях

Принять Маркетинговая аналитика Это способ поддерживать команду в соответствии с микро- и макроцелями, поставленными компанией.

Мониторинг конкурентов

Анализируйте и собирайте данные об эффективности ваших конкурентов, о том, какие стратегии работают и как подготовиться к встрече с ними.

Согласование стратегии

Аналитический маркетинг помогает вам привести свои усилия в соответствие с целями и стратегией вашего бизнеса.

Повышает ясность в действиях

Это обеспечивает большую ясность в отношении действий и инвестиций, которые действительно приносят лучшие результаты.

Инвестируйте только в то, что работает

Данные помогают принимать более точные и последовательные решения.
с тем, что нужно вашему бизнесу.

Возможности и тенденции

Прогнозный анализ позволяет вашему бизнесу подготовиться к рискам и возможностям, предвидя то, что должно произойти.

Какие основные технологии используются в аналитическом маркетинге?

Использование технологий облегчает видение и помогает профессионалу быстро проанализировать. Применение этих технологий не является обязательным, но они оптимизируют аналитический маркетинг. (Маркетинговая аналитика). Посмотрите некоторые из них здесь:
Инструменты становятся существенный с того момента, как аналитик понимает ценные данные для бизнес-стратегии.

Веб-аналитика:

Google Аналитика (GA4)

Интеграция вашего сайта в Гугл Аналитика у вас будут данные в режиме реального времени, а также измерение эффективности всех входных каналов веб-сайта, включая маркетинговые кампании по электронной почте, Google Adwords, органический трафик (SEO), социальные сети, прямой трафик и др.

Гугл Адвордс (ГАДС)

Google Adwords — один из инструментов, который генерирует наибольшую прибыль и успешные кампании в цифровом маркетинге.цифровой формат и наличие веб-сайта, интегрированного с этим инструментом, могут привлечь бесчисленное количество квалифицированных посетителей.

Консоль поиска Google (GSC)

Интеграция вашего веб-сайта с консолью поиска Google необходима для оптимизации вашего веб-сайта для поиска Google. Знать, как его использовать, может быть непросто, но результаты стоят затраченных усилий.

Диспетчер тегов Google (GTM)

С помощью GTM можно вставить на веб-сайт всего один код, а затем устанавливать различные службы, не трогая этот код. Централизуя управление кодом в GTM, маркетинг получает автономию, повышает производительность и снижает затраты на ИТ.
Конверсии и цели

Отслеживание событий

События — это взаимодействие пользователя с контентом, которое можно измерить независимо от загрузки веб-страницы или экрана. Загрузки, клики по ссылкам, отправки форм и воспроизведение видео — примеры интересных действий, которые следует анализировать как события.

SEO Передовой:

Обзор домена

Представьте себе, что вы можете реконструировать SEO, контент-маркетинг и стратегия ваших основных конкурентов в социальных сетях.

Это позволяет вам получить представление о стратегиях, которые лучше всего работают на других сайтах в вашей нише, чтобы вы могли принять эти стратегии, улучшить их и получить конкурентное преимущество.

Счет SEO

Это ваш общий балл SEO on-page для всех страниц, проверенных в ходе аудита сайта. 0 — это самый низкий возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил оценку 84 и получил оценку «отлично». Помимо этого, существуют и другие метрики, например обратные ссылки.

Скорость

Ваши пользователи ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстро. Без этого вы можете потерять много трафика.

Если ваш сайт не быстрый, и ваша аудитория, и Google будут иметь о нем плохое мнение.

Анализ ключевых слов

Узнайте объем трафика по ключевым словам вашего сайта и определите количество потенциальных клиентов, которые ищут эти ключевые слова. Тенденции — отслеживайте, как меняется объем поиска с течением времени.

Рейтинг ключевых слов

Вам нужно больше вариантов ключевых слов? От основных ключевых слов до длинных фраз — мы можем предложить сотни предложений с помощью инструментов поиска. SEO передовой. Вы также сможете узнать объем поиска, анализ конкурентов и даже сезонные тенденции для каждого ключевого слова.
Предоставляем отчеты по улучшениям SEO.

Улучшения для SEO

Проверка целостности – Общее состояние страниц вашего сайта.
Критические ошибки – Проблемы, которые оказывают наибольшее влияние на целостность вашей SEO
Предупреждения – Менее важные проблемы, которые все еще заслуживают внимания
Рекомендации – Рекомендации, которые следует учитывать, но которые не оказывают большого влияния на целостность вашего SEO

Анализ конкурентов

Конкурентный анализ поможет вам узнать, где находятся ваши конкуренты и что делает их более заметными в Интернете. Цель состоит в том, чтобы понять, что работает для других в вашей отрасли, чтобы вы могли заставить эти стратегии работать и для вас, чтобы получить конкурентное преимущество.

Визуализация данных:

"Из стороны в сторону"

Аналитика продаж

Sales Intelligence фиксирует, сколько денег было инвестировано в рекламный канал и сколько было получено (ROI) от внутренних продаж.

По результатам мы можем сделать вывод об эффективности имеющихся у нас рекламных носителей и распределить бюджет. Этот инструмент представляет собой ресурс, доступный на платформе. Bitrix24.
Bitrix24
Смотрите статью "Что такое Bitrix24?" и посмотреть
как это может изменить ваш бизнес
«Управление взаимоотношениями с клиентами»

CRM

O CRM оптимизирует работу с клиентами и сопровождает их от первого контакта до продажи. Интеграция веб-сайта с CRM может принести такие преимущества, как хороший опыт коммерческих операций и оптимизация процессов отдела продаж, а также эффективный вклад во внутреннюю и внешнюю связь с клиентами (телефон, электронная почта, WhatsApp и т. д.).

Имея данные всего путешествия, смотрите и следите за ним в Аналитическая панель, привносит в бизнес больше ясности, видения и новых идей.
Аналитические панели с консолидированными данными из разных источников, с представлениями, которые предоставляют именно то, что вам нужно, чтобы «увидеть» свой бизнес и получить необходимую информацию. Как Bitrix24, мы можем использовать Power Data и извлечь данные из вашей CRM для создания щитки В реальном времени.

Панели мониторинга в реальном времени

Тепловая карта

Инструмент предлагает двухмерное представление с разными цветами, и на основе движения потребителей в определенных регионах система определяет, привлекательны ли продукты в этом регионе для потребителя или нет.

Запись экрана (посещения)

Наблюдение за поведением клиентов на вашем веб-сайте может помочь вам повысить производительность и облегчить коммерческое обслуживание.
Стратегии кэширования
SEO
Чат ao vivo
Файлы куки
безопасность
Транзакционные электронные письма
Управление DNS
GDPR
Bytebio Marketing Analítico

Как применить аналитический маркетинг в своем бизнесе?

Возможно, вы заметили, что Аналитический маркетинг является конкурентное преимущество. Вскоре это будет так же важно, как наличие веб-сайта или позиционирование вашей компании в социальных сетях. Хотя использование маркетинга, основанного на данных, еще не получило широкого распространения среди маркетологов, оно повышает свою ценность.

Чтобы согласовать маркетинговые усилия с бизнес-целями, необходимо планирование. Однако помимо этого необходимо собрать наиболее важные данные, чтобы принимать более решительные решения. В конце концов, не все цифры важны для измерения результатов стратегии.

Помимо создания щитки Для анализа также необходимо создавать отчеты для представления клиентам, руководителям, руководителям и коллегам. Обратите внимание, что для каждого человека презентация показатели разные сосредоточены на стратегии каждого бизнеса.

Далее вы увидите, как аналитический маркетинг можно применить к вашему бизнесу:
Инвестиции в технологии

Инвестируйте в технологии

Использование технологий облегчает видение и помогает профессионалу быстро анализировать.
Расширьте возможности своей команды

Расширьте возможности своей команды

Предоставление команде инструментов, ориентированных на данные и результаты, приносит отличные результаты.
Инвестиции в программное обеспечение для управления

Сосредоточьтесь на управлении

Вкладывать в программное обеспечение для управления и другие инструменты, которые оптимизируют поток информации между вашими командами.
Инвестиции в интегрированные данные

Интегрированные данные

Очень важно иметь единую интегрированную версию с обновлениями в режиме реального времени.
Извлечение данных для улучшения стратегий

Ценная информация

Используйте данные в своих интересах, извлекайте лучшие идеи и создавайте стратегические действия на основе результатов
Мониторинг результатов

Мониторинг результатов

Индикаторы мониторинга необходимы для того, чтобы сказать, что на самом деле происходит в вашем бизнесе.

Кому следует заниматься аналитическим маркетингом?

Анализ данных не является исключительной прерогативой профессионала или какой-то определенной области компании. От аналитика до менеджера, в аналитическом маркетинге должна участвовать вся команда. Каждый должен собирать, анализировать и представлять данные в соответствии со своим уровнем производительности.

Поэтому недостаточно нанять инструменты и продать их сотрудникам. Необходимо проводить обучение, руководство и, самое главное, создать культуру, основанную на данных. По мере того как эта культура укрепляется в организации, решения невозможно принимать без анализа данных.

Если ваше будущее полно неопределенности, то вашему бизнесу нужен специалист по аналитическому маркетингу минимизировать риски и принять наилучший подход. Следовательно, неспособность принимать решения, основанные на предположениях, мнениях и интуиции, поставит вашу компанию на неверный путь.

У вас все еще есть вопросы о том, что такое аналитический маркетинг, или вы хотите присоединиться к вашему бизнесу? А Bytebio имеет консультантов, специализирующихся на Аналитический маркетинг. Поговорите с одним из наших экспертов:

Узнайте больше о

Глоссарий в цифровом маркетинге

Использовано 40 сокращений и терминов
Технические термины должны принадлежать миру каждого, кто хочет развивать свой бизнес в области цифрового маркетинга.

Чтобы помочь вам с этой задачей, мы выделили 40 терминов и сокращений цифрового маркетинга, которые должен знать каждый предприниматель! Ознакомьтесь с нашим списком ниже:

Автоматизация маркетинга: когда шаги цифрового маркетинга становятся автоматизированными и, следовательно, становится легче масштабировать результаты.


Сфера: количество людей, просмотревших публикацию или кампанию, которую вы запустили.


Органический охват: количество людей, просмотревших контент естественным путем, без каких-либо вложений для этого.


Платный охват: количество людей, которые просмотрели контент, потому что за него были вложены инвестиции.


Интерфейс прикладного программирования (API): группа стандартов для программного обеспечения, приложений и других веб-платформ для разработки и взаимодействия.


баннер: изображение или видео, обычно рекламное, которое появляется вверху интернет-магазинов для привлечения внимания потребителей.


Black Hat SEO: незаконные стратегии или использование мошенничества для лучшего позиционирования веб-сайта в Google.


Блог: набор текстов, опубликованных в Интернете. Например, можно создать целый веб-сайт в формате блога или включить сеанс блога на институциональный веб-сайт или в систему электронной коммерции.

CAC (стоимость привлечения клиентов): сумма, потраченная на маркетинг и другие стратегии по привлечению нового потребителя для бизнеса. Он рассчитывается путем сложения всей инвестированной суммы и деления этого числа на общее количество клиентов, привлеченных за период.


Conversão: происходит, когда потребитель покупает продукт, нанимает услугу или выполняет какое-либо действие, желаемое компанией.


CPC (стоимость за клик): стоимость, которая вычитается из бюджета каждый раз, когда потребитель нажимает на ссылку. Он широко используется в кампаниях со спонсируемыми ссылками, цель которых — побудить потребителя щелкнуть рекламу и перейти на веб-сайт рекламодателя.


CTA (призыв к действию): призывают потребителя совершить действие, например совершить покупку, загрузку или подписку на рассылку новостей.

Обручение: участие пользователя в любом вашем материале. Основными типами взаимодействия в социальных сетях являются: комментарии, лайки, реакции и репосты.


Гостевой пост: текст, опубликованный в вашем блоге гостем.


Входящий маркетинг: новое направление маркетинга, при котором бренд вызывает интерес покупателя и заставляет его прийти к нему.


целевой страницы: страница, предназначенная для определенного типа конверсии, в основном для создания потенциальных клиентов.

Лид: человек, проявивший интерес к вашему рынку, продуктам или бренду посредством регистрации.


Проспонсированная ссылка, ссылка на спонсора: реклама в поисковых системах, например Google, которая позволяет брендам создавать рекламу, связанную с поиском пользователя.


Ссылка здание: стратегии, благодаря которым другие релевантные веб-сайты в том же сегменте будут указывать на ваш. Создание ссылок — важная маркетинговая тактика. SEO.


Мобильный дружественный: веб-сайты, приложения и другой веб-контент, также предназначенный для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты.


Выездной маркетинг: более традиционный маркетинг, при котором бренд ищет потребителя и пытается убедить его совершить покупку.


Opt-в: когда потребитель декларирует желание получать контент от бренда, обычно по электронной почте.


Ключевое слово: термин, используемый в качестве фокуса кампании или действия. Его можно использовать, например, для классификации вашего объявления или для таргетинга рекламы.


Рейтинг страницы: алгоритм Google, используемый для оценки и ранжирования веб-сайтов на страницах результатов от наиболее релевантного к наименее релевантному.


Вид страницы: количество просмотров страницы в Интернете.


Persona: профиль клиента, созданный для определения стратегий маркетинга и продаж.


Издательский: Контент, спонсируемый компанией и опубликованный на канале контента, например в блоге или портале.


Remarketing: стратегия, целью которой является выявление потребителей, проявивших интерес к продукту, и приглашение их совершить покупку посредством рекламы и маркетинга по электронной почте.


Отзывчивый: приложения, веб-сайты и другой веб-контент, удобный для мобильных устройств, то есть доступный для мобильных устройств.


ROI (возврат инвестиций): возврат инвестиций в кампанию. Он рассчитывается в два этапа. Сначала вы должны вычесть стоимость кампании из полученного дохода, а затем разделить сумму на стоимость. Затем умножьте результат на 100.


Сегментация: действие по разделению одной и той же аудитории на группы, чтобы гарантировать, что маркетинговые кампании всегда нацелены на нужных людей.


Маркетинг в поисковых системах (SEM): стратегии цифрового маркетинга (включая платные СМИ), направленные на то, чтобы выделить веб-сайт на страницах поисковых систем, таких как Google.


Поисковая оптимизация (SEO): набор стратегий, которые веб-сайт может использовать, чтобы органично позиционировать себя в результатах поисковых систем.


SERP: имя, присвоенное страницам результатов, которые Google отображает после выполнения пользователем поиска.


Открытая ставка: количество открытых писем, разделенное на количество писем, полученных вашими контактами.


Рейтинг кликов (CTR): количество кликов, полученных фрагментом, разделенное на количество просмотров. Его можно использовать в таких инструментах, как электронный маркетинг и публикации в социальных сетях.


А/Б-тест: тест, который состоит из представления публике двух разных элементов и оценки того, какой из них дает наилучшие результаты.


посетитель: человек, посетивший ваш веб-сайт, блог или магазин электронной коммерции.


Более подробную информацию можно получить на сайте : количество раз, когда кто-то заходил на ваш веб-сайт, блог или страницу электронной коммерции.


белая шляпа SEO: тактики лучшего позиционирования вашего веб-сайта в Google, которые принимаются и рекомендуются поисковой системой.