O SEO Местоположение — это не единый параметр. Это совокупность сигналов, которые Google использует для определения того, какие компании отображаются в результатах поиска, когда кто-то вводит запрос «рядом со мной». Многие владельцы сайтов считают, что красивого сайта достаточно. Это не так. Google учитывает множество различных аспектов, прежде чем определить первое место в результатах поиска. Некоторые из них связаны с вашим сайтом. Некоторые — с вашим профилем Google Business. Другие — с другими сайтами, которые рассказывают о вас. Если вы не знаете, что это за факторы, вы не сможете их исправить. А когда вы не можете решить их проблемы, звонки поступают соседям.
В этом руководстве объясняются наиболее важные сегодня факторы ранжирования. Все эти моменты вы можете проанализировать и улучшить. Никакого профессионального жаргона, никаких философских рассуждений, только сигналы, которые Google использует для ранжирования местных предприятий. Проанализируйте и определите те факторы, над которыми вам нужно поработать, и начните с них.
Как Google ранжирует местные компании
Полный профиль всегда лучше, чем поверхностный! Компании, предоставляющие полную информацию, получают от Google вознаграждение, потому что это помогает пользователям.
Необходимо заполнить следующие поля:
- Название компании, адрес и номер телефона.
- Часы работы, включая часы работы в праздничные дни.
- Первичные и вторичные категории.
- По возможности, указывайте цены на товары и услуги.
- Подробное описание компании.
- Адрес веб-сайта и ссылки для записи на прием.
Профили, в которых отсутствует необходимая информация, понижаются в рейтинге. Выделите час на заполнение всех данных. Оно того стоит.
Соответствующая основная категория
Одним из главных факторов ранжирования является ваша основная категория. Google использует её для сопоставления компаний с поисковыми запросами. Если пиццерия выберет «Ресторан» в качестве основной категории, она проиграет пиццерии, которая выберет «Пиццерия».
Будьте конкретны. Затем добавьте и другие (вторичные) категории услуг. Избегайте выбора категорий, которые не подходят, просто чтобы попытаться занять более высокие позиции по большему количеству запросов. Google имеет возможность удалять объявления, в которых категории используются ненадлежащим образом.
Отзывы и оценки
Как правило, количество отзывов имеет больший вес, чем большинство других факторов в процессе ранжирования. Google отмечает:
- Количество ваших отзывов.
- Средние баллы по всем оценкам.
- Как давно проводились эти оценки?
- Если вы им не ответите.
- Ключевые слова, использованные в оценках.
В большинстве случаев компания с 200 отзывами и рейтингом 4,7 звезды имеет преимущество перед компанией с 12 отзывами и рейтингом 5 звезд. Продолжайте собирать положительные отзывы клиентов. Отвечайте каждому, как положительным, так и отрицательным.
Качественные обратные ссылки с локальных веб-сайтов
Локальные веб-сайты могут помочь Google понять, что ваш бизнес является частью вашего сообщества, добавляя обратные ссылки. Это одни из самых мощных сигналов, повышающих узнаваемость.
К хорошим источникам относятся:
- Местные газеты и блоги.
- Веб-сайты торговых палат.
- Страницы общественных мероприятий.
- Отраслевые ассоциации.
- Страницы для пожертвований и спонсорства.
Лучше иметь одну ссылку с авторитетного местного сайта, чем множество ссылок из случайных каталогов. Делайте акцент на качестве, а не на количестве.
SEO На странице вашего сайта
Ваш сайт по-прежнему важен для ранжирования в локальном поиске. Google ищет на ваших страницах элементы, указывающие на релевантность.
Что помогает:
- Оптимизируйте заголовки страниц и метаописания с помощью ключевых слов.
- Используйте локальные ключевые слова в заголовках и в основном тексте.
- Схема маркировки для местных предприятий.
- Веб-сайт со страницей контактов и встроенной картой.
- Если вы обслуживаете несколько городов, для каждого города будет отдельная страница.
- Быстрая зарядка для мобильных устройств.
Каким бы хорошим ни был ваш профиль в Google, плохой веб-сайт вредит вашей репутации. И то, и другое способствует ухудшению имиджа.
Адаптировано для мобильных устройств и оптимизировано для скорости загрузки страниц.
Значительная часть локальных поисковых запросов выполняется с мобильных устройств. Если ваш сайт работает медленно или плохо отображается на мобильных устройствах, вы теряете аудиторию и позиции в поисковой выдаче.
Быстрые проверки:
- Проведите тест с помощью Google PageSpeed Insights.
- Перед загрузкой сжимайте изображения.
- Избегайте использования тем, не адаптированных для мобильных устройств.
- Уменьшите размер ресурсоемких скриптов.
- Удалите лишние всплывающие окна.
Если ваша страница загружается менее чем за три секунды, вы удерживаете посетителей. Если же она загружается медленнее, они уйдут, и Google это заметит.
Местные цитаты
Упоминания в источниках — это ссылки на название вашей компании, её адрес и номер телефона на других веб-сайтах. Даже без прямой ссылки они укрепляют доверие.
Где их можно приобрести:
- Yelp, Bing Places и Apple Maps.
- Отраслевые справочники.
- Справочники местных предприятий.
- Веб-сайты торговых палат.
Лучше иметь несколько качественных ссылок, чем множество низкокачественных. Несколько сильных ссылок перевешивают сотню слабых ссылок с малорелевантных сайтов.
Поведенческие признаки
Google отслеживает взаимодействие с вашим объявлением. Эти сигналы влияют на позиции в поисковой выдаче.
Что отслеживает Google:
- Переходы по ссылкам на ваш профиль из результатов поиска.
- Звонки, полученные через ваш профиль.
- Запросы на маршрут.
- Время, проведенное на вашем сайте после клика.
- Показатель отказов.
Если пользователь переходит по ссылке на ваше объявление и возвращается к результатам поиска, Google интерпретирует это как неудовлетворительный результат. Если же он связывается с вами или посещает ваш веб-сайт, это положительный знак. Поведенческие сигналы можно улучшить с помощью более качественных фотографий, более убедительных описаний и четко сформулированного ценностного предложения.
Фотографии и визуальный контент
Профили с фотографиями получают больше запросов на прокладку маршрута. Google предпочитает новый визуальный контент, который указывает на активность компании.
Что добавить:
- Фотографии фасада магазина, сделанные с улицы.
- Фотографии интерьера.
- Фотографии вашей команды.
- Завершенные продукты или проекты.
- Моменты со съемок.
Добавляйте новые фотографии ежемесячно. Используйте реальные изображения, а не стоковые фотографии. Google иногда может заметить разницу, и клиенты замечают это постоянно.
Сообщения и обновления Google
Функция Google Posts позволяет публиковать предложения, события и новости непосредственно в вашем профиле. Они недолговечны, поэтому публикуйте сообщения почаще; активны они всего около недели.
Активные профили ранжируются лучше, чем неактивные. Публикуя сообщения один-два раза в неделю, вы даете Google понять, что ваш бизнес активен и предлагает ценность. Хорошими идеями для публикаций являются акции выходного дня, новые продукты, достижения клиентов и мероприятия сообщества.
Близость пользователя
Хотя местоположение вашего бизнеса находится вне вашего контроля, оно всё же имеет значение. Google чаще всего отдаёт приоритет результатам, расположенным ближе всего к месту нахождения пользователя. Именно поэтому две компании в одном городе могут иметь столь разные позиции в результатах поиска.
Это можно преодолеть, добавив другие сигналы. Если компания находится на километр дальше от другой, но имеет больше отзывов, лучший контент и более сильные цитирования, она все равно может занимать более высокое место в рейтинге. Часто команды SEO Они сосредотачиваются на этих других признаках, поскольку близость является «определяющим» фактором.
Вовлеченность в ваш профиль
Google отслеживает и записывает каждое обновление вашего профиля. Фотографии, публикации, отзывы и вопросы — всё учитывается. Профиль, который заходит и обновляется хотя бы раз в неделю, посылает более сильный сигнал, чем тот, который остаётся неактивным. Выделите 30 минут в неделю на взаимодействие со своим профилем. Это даст ощутимый результат в течение нескольких месяцев.
Авторитет сайта
Google учитывает авторитетность вашего сайта. Это включает в себя продолжительность существования домена, количество качественных сайтов, ссылающихся на него, и его контент.
Укрепление авторитета достигается посредством:
- Регулярная публикация полезного контента.
- Естественное получение обратных ссылок.
- Техническое обслуживание сайта.
- предотвращение тактика SEO спама.
Для завоевания авторитета нужно время. Новый веб-сайт не сможет в одночасье конкурировать с сайтом, существующим уже много лет. Благодаря постоянной работе разрыв можно сократить.
Точность зоны обслуживания
В своем профиле четко укажите зоны обслуживания, если вы выезжаете к клиентам. Перечислите города или почтовые индексы, где вы фактически работаете. Избегайте предоставления услуг в районах, где вы не работаете. Google может обнаружить, если вы указываете, что обслуживаете один район, но клиенты постоянно заказывают ваши услуги в других местах. Будьте честны, чтобы обеспечить безопасность своего аккаунта.
Социальные знаки
Хотя социальные сети напрямую не влияют на позиции в поисковой выдаче, они оказывают косвенное воздействие. Активные профили в социальных сетях помогают привлекать трафик на ваш сайт и повышать узнаваемость бренда. И то, и другое влияет на ваши результаты в поисковой выдаче. Сосредоточьтесь на платформах, которые используют ваши клиенты. Для большинства местных предприятий это Facebook и Instagram. Лучше иметь небольшую, но активную сеть, чем большую, но молчаливую.
Риски спама и блокировки аккаунта
Существуют методы, которые могут навредить вашему объявлению или даже привести к его удалению.
Избегать:
- Повторное использование одного и того же названия (избыточное количество ключевых слов в названии компании).
- Использование поддельного адреса.
- Купить отзывы.
- Включите неприменимые категории.
- Наличие нескольких объявлений об одной и той же компании.
Восстановить заблокированное объявление сложно. Соблюдайте правила, и вы будете неуклонно улучшать свои позиции в рейтинге.
Заключительные мысли
Факторы ранжирования SEO Локальные задачи — это не загадка. Они общедоступны, и многие из них перечислены в справочных документах Google. Проблема заключается в регулярном выполнении этих задач. Большинство компаний знают, что им нужно делать, но никогда этого не делают. Вот где вы можете получить преимущество. Выберите три фактора из этого руководства, которые вы упустили из виду. Посвятите каждой из них неделю. Затем повторите процесс. SEO Успех на местном уровне — это не волшебный трюк; побеждают те владельцы, которые действительно работают руками.
Узнайте, как наши решения на основе искусственного интеллекта могут преобразить ваш бизнес: от автоматизации процессов до создания индивидуальных приложений и улучшения обслуживания клиентов. Свяжитесь с нами.
