Блог Bytebio

GA4 и GTM: отслеживание событий и конверсий

Узнайте, как GA4 и GTM могут преобразовать анализ данных и улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга с помощью расширенной аналитики поведения пользователей.
Понимание поведения пользователей жизненно важно для успеха компаний и маркетологов, поэтому мы концентрируемся на таких важных инструментах, как Google Analytics 4 (GA4) и Диспетчер тегов Google (GTM). Они имеют основополагающее значение для отслеживать конверсии о поведение пользователей на сайте.

В этой статье мы обсудим, как GA4 внедряет инновации в анализ данных с упором на отслеживание событий и конфиденциальность, а также на то, как GTM упрощает внедрение тегов, необходимых для эффективной аналитики.

Кроме того, мы рассмотрим, как эти инструменты дают представление о улучшить коэффициент конверсии и развивать цифровой бизнес, а также мы представим лучшие практики эффективного и безопасного использования GA4 и GTM для принятия стратегических решений на основе надежных данных.

Основные причины отслеживать события и конверсии

Отслеживание событий и конверсий имеет решающее значение для успеха в современном цифровом мире. Отслеживая действия пользователей на вашем веб-сайте или в приложении, вы можете получить ценные данные, которые помогут вам получить следующую информацию:
  • 1

    Глубокое понимание поведения пользователей.

    Ao отслеживать события, например нажатия кнопок, просмотры видео или взаимодействие в чате, мы получаем ценную информацию о том, что действительно привлекает внимание посетителей. Это позволяет оптимизировать пользовательский опыт, что приводит к более высоким показателям конверсии.
  • 2

    Более эффективная рентабельность инвестиций.

    Точное знание того, откуда приходят ваши конверсии (будь то продажа, подписка на рассылку новостей или загрузка электронной книги), позволяет вам более эффективно распределять ресурсы, оптимизируя прибыль на инвестиции в рекламных кампаниях.
  • 3

    Упрощенная интеграция с GA4 через GTM.

    Диспетчер тегов Google упрощает внедрение теги отслеживания на вашем веб-сайте без необходимости редактировать код напрямую. С появлением GA4 интеграция этих двух инструментов стала еще более интуитивно понятной. Например, GTM можно использовать для установки GA4., что делает процесс миграции более плавным и позволяет вам быстрее воспользоваться новыми функциями GA4.
  • 4

    Анализ тенденций и прогноз будущего поведения.

    GA4 представила ряд расширенных аналитических функций, включая возможность выявлять тенденции и прогнозировать будущее поведение пользователей. Отслеживая события и конверсии, компании могут оставаться на шаг впереди, предугадывая потребности и желания своих клиентов.

    O отслеживание событий и конверсий Это не просто техническая задача, а мощная стратегия, позволяющая понять и лучше обслуживать вашу целевую аудиторию. Такие инструменты, как GA4 и GTM, делают эту задачу более доступной, помогая компаниям расти в конкурентной цифровой среде.
Люди, выполняющие анализ поведения пользователей на веб-сайте и в приложении.

Google Аналитика 4: детальный обзор

Google Analytics 4 (GA4), выпущенный в 2020 году, представляет собой новую эру в веб-аналитика. Он основан на успехе Universal Analytics, но с более гибким и ориентированным на будущее подходом.


С момента своего выпуска GA4 стала жизненно важным инструментом для экспертов по маркетингу, владельцев веб-сайтов и разработчиков. С его появлением ландшафт отслеживание и анализ веб-данных произошла серьезная революция в том, как можно анализировать данные о поведении пользователей в Интернете.

Он предлагает ряд инновационных функций, которые делают его жизненно важным инструментом для экспертов по маркетингу, владельцев веб-сайтов и разработчиков. Улучшение анализа событий и конверсий с помощью:

  • Гибкая модель данных: GA4 основан на гибкой модели данных, которая позволяет более детально анализировать события и конверсии независимо от используемой платформы или устройства.
  • Прогнозная аналитика: Использует искусственный интеллект для прогнозирования поведения пользователей, помогая вам предвидеть потребности ваших клиентов и принимать более стратегические решения.
  • Повышенная конфиденциальность и безопасность: GA4 был разработан с учетом конфиденциальности и предлагает возможности минимизировать сбор данных и обеспечить безопасность информации пользователей.
  • Интеграция с Диспетчером тегов Google: Диспетчер тегов Google (GTM) позволяет легко внедрить GA4 на вашем веб-сайте или в приложении без необходимости прямого редактирования кода. GTM также позволяет управлять другими тегами маркетинга и аналитики в одном месте.
  • Комплексный взгляд на клиента: GA4 предоставляет единое представление о поведении клиентов на разных платформах и устройствах, помогая вам лучше понять путь клиента и оптимизировать маркетинговые кампании.
  • Принятие более разумных решений: Прогнозная информация GA4 поможет вам принимать более разумные и стратегические решения на основе конкретных данных о поведении вашей аудитории.
  • Большая гибкость и настройка: Гибкая модель данных GA4 позволяет вам настроить отчеты и анализ в соответствии с вашими конкретными потребностями.
Экраны и функции GA4. Источник: Справка Google Analytics.
Экраны и функции Google Analytics 4
Google Аналитика 4: Конфигурация и использование для управления маркетинговой аналитикой и SEO

Основные возможности и новости GA4

  • Ориентированность на пользователя и события.

    В отличие от предыдущих версий, GA4 ориентирован на отслеживание событий, а не сеансов. Это обеспечивает более детальное представление действий пользователей на веб-сайте или в приложении.
  • Гибкость измерений.

    С GA4 проще добавлять или изменять события и параметры без необходимости изменения кода сайта, что делает анализ более гибким.
  • Расширенный анализ аудитории.

    GA4 позволяет более детально сегментировать пользователей, позволяя создавать аудитории на основе поведения, жизненного цикла и других показателей.
  • Интеграция с BigQuery.

    Одним из наиболее значительных дополнений является встроенная интеграция с BigQuery, что позволяет пользователям получать доступ к своим данным и анализировать их в более продвинутой и масштабируемой среде.
  • Взгляд, ориентированный на жизненный цикл.

    Отчеты в GA4 организованы вокруг жизненного цикла пользователя, такого как привлечение, вовлечение, монетизация и удержание.
  • Совместимость с Общим законом о защите данных (LGPD).

    GA4 разработан с учетом правил конфиденциальности и содержит функции, которые помогают сайтам соблюдать такие законы, как LGPD и GDPR.
  • Прогнозная модель

    GA4 использует машинное обучение для предоставления прогнозной информации, например о том, насколько вероятно, что определенная группа пользователей откажется от подписки или совершит покупку.
Google Analytics 4 – это переосмысление инструмент веб-аналитики, предлагая более ориентированный на пользователя подход, адаптированный к современным потребностям бизнеса и конфиденциальности. Для цифровых профессионалов переход на GA4 — это не просто обновление, а эволюционный скачок в том, как мы понимаем наших пользователей в Интернете и взаимодействуем с ними.

Что такое Диспетчер тегов Google (GTM)?

Поскольку в мире цифрового маркетинга доступно так много инструментов и платформ, часто появляются новые термины и приложения. Одним из таких инструментов, получившим признание в последние годы, является Google Диспетчер теговили GTM. Но в конце концов, что это такое и почему оно так актуально для цифрового мира?

O Google Диспетчер тегов — это инструмент Google, который позволяет пользователям создавать, обновлять и управлять тегами на веб-сайте или в приложении без необходимости прямого вмешательства в код. Тег в цифровом контексте — это фрагмент кода, который служит для сбора информации о взаимодействии и поведении пользователей на платформе.
Экраны Диспетчера тегов Google

Основные возможности и преимущества Диспетчера тегов Google (GTM).

Google Tag Manager (GTM) произвел революцию в управлении и реализации цифровых стратегий, став незаменимым инструментом для компаний. Ниже мы рассмотрим его основные особенности и преимущества:
  • Упрощенное управление

    GTM имеет удобный интерфейс, который позволяет добавлять, редактировать или удалять теги без доступа к исходному коду сайта. Это дает автономию специалистам по маркетингу, которые могут выполнять обновления, не зависящие от ИТ-команды.
  • Поддержка нескольких тегов

    Помимо интеграции собственных тегов Google, таких как Google Analytics и Реклама на Google Ads, GTM поддерживает широкий спектр сторонних тегов, включая рекламу, ремаркетинг и т. д., обеспечивая разнообразное и комплексное управление тегами.
  • Расширенное отслеживание

    GTM позволяет создавать определенные события для детального мониторинга поведения пользователей. Сюда входят просмотры видео, загрузка файлов и взаимодействие с формами, что дает ценную информацию о поведении пользователей.
  • Среды тестирования и снижения ошибок.

    Прежде чем вносить какие-либо изменения, GTM позволяет выполнить тестирование в безопасной среде, обеспечивая правильное функционирование тегов и минимизируя риск ошибок, избегая таких проблем, как неверная информация отслеживания.
  • Гибкость и оперативность обновлений

    Интеграция нескольких инструментов и тегов в одном месте обеспечивает беспрецедентную гибкость, давая маркетологам возможность вносить гибкие обновления без необходимости участия разработчика, сокращая время и повышая операционную эффективность.
  • Производительность и безопасность

    GTM загружает теги асинхронно, не мешая загрузке других частей сайта, помогая поддерживать скорость и производительность сайта. Инструмент имеет надежные функции безопасности, гарантирующие, что внедренные теги не повлияют на целостность и производительность сайта или приложение.
Короче говоря, Google Tag Manager — это не просто удобство, а важный инструмент, который оптимизирует время, уменьшает количество ошибок и предлагает маркетологам автономию и гибкость, что имеет решающее значение для эффективности цифровых стратегий любой компании, оптимизации действий и полного анализа.
Откройте для себя 5 преимуществ аналитического маркетингового консалтинга и улучшите свои маркетинговые стратегии.

События и параметры в GA4 при анализе данных

Представьте себе физический магазин без камер наблюдения. Вы не будете знать, сколько людей приходит, какие разделы они посещают или что смотрят. В цифровом мире, отслеживание событий служит этой «камерой», позволяющей понять каждое действие пользователя. Поняв это поведение, вы сможете:
  • Оптимизируйте пользовательский опыт для увеличения конверсий.
  • Скорректируйте свою маркетинговую стратегию, чтобы привлечь более квалифицированный трафик.
  • Определите болевые точки на вашей платформе, которые могут отпугивать клиентов.
События в GA4 – это взаимодействия или действия пользователей, которые можно измерить. Эти взаимодействия могут варьироваться от простого нажатия кнопки до совершения покупки. Например:
  • Вид страницы.
  • Проигрывание видео.
  • Подача формы.
  • Добавление товара в корзину и многое другое.
Но если выйти за рамки понимания контекста этих событий, GA4 введенные параметры. Ты параметры — это дополнительная информация о каждом событии, как:
  • Продолжительность воспроизведения видео.
  • Цена товара, добавленного в корзину;
  • Категория посещенной страницы
Проиллюстрировать: Когда пользователь смотрит видео на вашем веб-сайте, событием может быть «Воспроизведение видео». Но связанные параметры могут включать «продолжительность видео», «название видео» или «категорию видео».

Как события и конверсии влияют на успех веб-сайта и кампании

В условиях растущей конкуренции в мире глубокое понимание поведения пользователей на вашем веб-сайте или в кампании стало важнейшим инструментом достижения успеха. Если вы предприниматель, менеджер по маркетингу или отвечаете за цифровые стратегии, обратите внимание: данные о событиях и конверсиях могут стать вашим лучшим союзником!

Как объяснялось ранее, события относятся к конкретным взаимодействиям или действиям пользователей на веб-сайте или в приложении. Это может быть что-то простое, например нажатие кнопки или просмотр страницы.

С другой стороны, конверсии — это «жемчужина короны». Они происходят, когда пользователь совершает действие, имеющее ценность для вашего бизнеса, например совершает покупку, подписывается на рассылку новостей или заполняет контактную форму.

Зачем вам нужна специализированная консультация?

Хотя GA4 предлагают мощные инструменты, правильная интерпретация и применение данных требует опыта. Специализированная консультация обеспечивает:

  • Точная интерпретация: Избегайте недоразумений, которые могут привести к неверным решениям.
  • Пользовательские стратегии: Каждый бизнес уникален, и углубленный анализ может раскрыть конкретные возможности для вашего рынка.
  • Эффективная реализация: Не тратьте время и ресурсы на метод проб и ошибок. Консультирование гарантирует, что вы с самого начала находитесь на правильном пути.

В наши дни игнорировать значимость данных о событиях и конверсиях — все равно, что ориентироваться без карты. Если вы готовы превратить эти идеи в конкретные действия, которые продвинут ваш бизнес вперед, понимание и правильная реализация событий и параметров в GA4 может показаться сложной задачей, но награда огромна. Как эксперты в SEO e Анализ данных, Мы здесь, чтобы помочь вам осуществить эту революцию в анализе данных.

См. также

Посмотрите контент, на который стоит обратить внимание

Эти услуги могут вас заинтересовать

Посмотрите некоторые области, над которыми мы можем работать в вашем бизнесе
Иметь больше авторитета в поисковых системах Google.
Присоединяйся к Bytebio с вашим маркетинговым отделом или агентствами.
Узнайте, каковы новые показатели Google в 2021 году и как их можно улучшить.
Передовые методы обеспечения безопасности, маршрутизация (DNS), производительность...
Мы предоставляем рекомендации по Политике использования данных, конфиденциальности и управления файлами cookie.
Расширьте возможности своего бизнеса с помощью технологий

Узнайте больше о