Если у вас есть цифровой бизнес, веб-сайт, магазин или сайт электронной коммерции, вы, вероятно, слышали о Google Analytics, или GA, верно? Этот инструмент претерпел некоторые обновления и теперь называется Google Analytics 4 , или GA4.
Если вы все еще не понимаете, о чем мы говорим, какие изменения произойдут или как перейти на GA4 , не волнуйтесь.
Сегодня мы представляем вам важную информацию по этой теме, чтобы вы могли оставаться в курсе событий. Следуйте за нами!
GA4: что это значит?
Google Analytics — это бесплатный инструмент от Google для анализа и мониторинга веб-сайтов . Он позволяет получить доступ к такой информации, как количество людей, посетивших определенный веб-сайт за определенный период времени, и продолжительность их пребывания на нем.
Все эти данные были взяты из Google Analytics, а GA4 — это обновление этого инструмента.
В Google Analytics Universal , версии, использовавшейся до 1 июля 2023 года, применялась модель данных, основанная на сессиях. Между тем, GA4 ориентирована на централизованный анализ пользователей.
Это означает, что благодаря машинному обучению инструмент GA4 может узнать больше о пользователе, даже если данные неполные, что позволяет более точно таргетировать рекламу на него.
Ведь как перейти на GA4?
Переход на новую версию Google Analytics 4.0 не так прост, как кажется, и многим для этого требуются квалифицированные специалисты, поскольку это предполагает управление веб-сайтом.
Однако даже после перехода на GA4 некоторые элементы могут остаться, например, Google Tag Manager . Сама компания Google предлагает руководство, которое поможет вам выполнить этот переход.
Но если у вас нет знаний по этому вопросу, в идеале всегда обращаться за помощью к квалифицированному специалисту. Таким образом, вы избежите возможных ошибок на сайте или проблем с доступом.
На кого ориентирована GA4?
Google Analytics 4 предназначен для всех пользователей, которые используют Google Analytics для доступа к пользовательским данным со своих веб-сайтов . Миграцию необходимо завершить в течение 1 года.
Это связано с тем, что после реализации данные теряются, в результате чего весь процесс начинается заново. С первого дня июля 2023 года Google Analytics Universal прекратил обработку данных.
Какие изменения можно наблюдать в Google Analytics 4?
В новой версии Google Analytics 4 наблюдается множество изменений, некоторые из которых принесут пользу пользователям, в то время как другие могут оказаться более сложными для понимания, особенно при анализе данных и создании отчетов.
Но чтобы вы лучше поняли эти изменения, ознакомьтесь с некоторыми из них ниже:
- Общий закон о защите персональных данных: В Google Analytics 4 будет улучшение отношений с LGPD, который касается обработки персональных данных, которые компании должны иметь в виртуальной среде, с целью обеспечения больше конфиденциальности для пользователей. Это происходит потому, что GA4 больше не зависит от файлов cookie, которые представляют собой небольшие файлы с фрагментами данных для идентификации пользователей, что обеспечивает еще большую конфиденциальность.
- Интеграция GA4 с Google Ads: Ещё одно изменение — интеграция Google Ads и Google Analytics. Google ОБЪЯВЛЕНИЯ Это инструмент, позволяющий создавать платные объявления в Google. Благодаря этой интеграции можно более детально анализировать воронку продаж и путь покупателя, получая доступ к более четким данным о конкретной кампании и понимая, были ли результаты удовлетворительными или нет.
- Более высокие показатели конверсии на мероприятиях: Благодаря этому изменению становится возможным отслеживать частоту, с которой пользователи запускают определенные события на веб-сайтах, используя, например, тег Google Analytics. Имея эту информацию, можно персонализировать события... данные, собранные в отчетах. Таким образом, коэффициент конверсии становится еще выше.
- Анализ вовлеченности: В предыдущей версии Google Analytics можно было отслеживать показатели отказов, и в аналитике g4 можно анализировать метрику вовлеченностиТаким образом, вы можете узнать, как долго пользователь оставался на вашем сайте, а не просто выяснить, взаимодействовал ли он с сайтом при первом посещении. Кроме того, вы также получаете доступ к количеству пользователей, которые оставались на вашем сайте или в приложении в течение определенного периода времени.
- Cookies: Еще одно изменение, внесенное Google Analytics 4, заключается в том, что он может работать как с файлами cookie, так и без них, что стало возможным благодаря машинному обучению и доступу к информации о ваших пользователях. Таким образом, GA4 помогает вам определить, когда следует отключать динамику рекламы, имея... больший контроль над тем, что будет собрано, какие данные будут удалены и какая реклама будет персонализирована.
- Настройка отчетов: Google Analytics 4 предоставляет отчеты, которые не так унифицированы, как стандартный инструмент, поэтому рекомендуется искать данные и показатели, которые вы действительно хотите анализировать, и настраивать отчеты. Кроме того, в этой новой версии вы по-прежнему можете... создавать отчеты с данными в реальном времени, что было невозможно. В GA4 у вас есть доступ к данным со сроком годности, который варьируется от 11 до 14 месяцев, и по истечении этого времени они больше не доступны.
- Изменения на экранах: С помощью Google Analytics 4 можно узнать... на каких страницах сайта пользователи остаются чаще всего или заходите чаще. Таким образом, вы сможете подумать об улучшении некоторых страниц и о том, как привлечь внимание пользователей.
- Создать представление объекта недвижимости: Еще одно изменение, внесенное в GA4, заключается в необходимости создания представления объекта недвижимости, что позволит просматривать все собранные данные, даже те, которые были собраны в предыдущей версии Google Analytics.
Как GA4 работает на практике
На практике можно сказать, что Google Analytics 4 работает, измеряя события , и если у вас нет плана, определяющего, что именно следует анализировать в вашем приложении или на веб-сайте, это может навредить вашему бизнесу.
Среди событий, настроенных в GA4, можно упомянуть прокрутку, просмотры страниц, внутренний поиск, клики при выходе со страницы, коэффициент вовлеченности и загрузку файлов.
Поэтому в идеале следует обратиться за помощью к квалифицированным специалистам, которые помогут вам с настройкой , чтобы вы могли без проблем перейти на GA4.
GA4: какие новые показатели?
Есть несколько новых показателей, которые можно наблюдать с помощью Google Analytics 4. Ознакомьтесь с некоторыми из них ниже!
Число задействованных сеансов на пользователя
Показатель количества активных сессий на пользователя отражает их число; то есть, если один и тот же ID возвращался на сайт несколько раз, это может быть 4, 5 или 6 сессий на пользователя. На основе этого можно рассчитать среднее количество пользователей, посещающих сайт , как новых, так и повторных.
Уровень вовлеченности
Уровень вовлеченности связан с процентом сеанса, в котором было взаимодействие, но важно помнить, что учитываются только те сеансы, продолжительность которых на странице превышала 10 секунд.
Также можно рассчитать среднее время этого взаимодействия, то есть время, в течение которого пользователь оставался на вашем веб-сайте или в приложении.
Узнайте больше о параметрах и метриках Google Analytics.
Ключевые преимущества Google Analytics 4
Несмотря на то, что это изменение является обязательным, переход на Google Analytics 4 имеет множество преимуществ , например, повышает точность прогнозов компаний во время рекламных кампаний .
Более того, с помощью GA4 можно дополнительно обеспечить правильное использование данных. Подробности ниже!
Единое взаимодействие
Даже если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же платформу или веб-сайт с разных устройств, взаимодействие будет единым, а не дублированным, что сделает процесс покупки для клиента более понятным.
Это также происходит благодаря машинному обучению, которое позволяет нам детально понимать пользователя, а затем создавать правильные действия для показа рекламы.
Больше конфиденциальности
Еще одним преимуществом Google Analytics 4 является повышение конфиденциальности: в конце концов, он не использует файлы cookie и может отслеживать пользователя без сохранения данных.
Более полная информация
Еще одно преимущество GA4 — доступ к более полной информации и, как следствие, к более эффективным отчетам, способствующим оптимизации воронки продаж.
Сколько стоит Google Аналитика 4?
Очень часто люди задают вопрос о стоимости Google Analytics 4 , и важно отметить, что у GA4 есть как бесплатная, так и платная версия.
В бесплатной версии вам доступны практически те же стандарты, что и в обычной Google Analytics, а в платной версии есть еще несколько инструментов, таких как сохранение данных, например.
Такое хранение данных показывает, как долго данные хранятся в Google Analytics 4, и вы можете изменить это время до 14 месяцев.
Универсальная версия и GA4: в чем основные различия?
Различия между Google Analytics Universal и Google Analytics 4 касаются всего: от создаваемых отчетов до интерфейса инструмента и способа обработки данных.
В универсальной версии Google Analytics модель основывалась на сессиях, а в Google Analytics 4, как мы сообщали ранее, модель ориентирована на пользователя. Ещё один интересный момент заключается в том, что эти новые изменения направлены на улучшение аналитических данных.
Если вы решите перейти на Google Analytics 4, вы можете настроить его так, чтобы предыдущие данные также переносились при внедрении.
Отчеты Google Аналитики 4
Отчеты — это одно из главных отличий Google Analytics Universal от GA4 ; ведь раньше экран был таким же, как показано ниже, со всеми отчетами, а теперь отчеты отображаются не все сразу.
Это происходит потому, что Google Analytics 4 позволяет пользователю выбирать, что он хочет анализировать в любой момент времени , открывая доступ к необходимым инструментам, и, следовательно, количество отчетов уменьшается.
Это не означает, что инструмент не эволюционировал, совсем наоборот. Таким образом, вы можете изучать отчеты, позволяя создавать множество отчетов. Ознакомьтесь с некоторыми из них ниже:
Отчетность по вовлеченности
Отчеты Google Analytics 4 по вовлеченности пользователей предоставляют важную информацию, начиная от конверсий и заканчивая событиями на вашем веб-сайте или в приложении. Эти отчеты позволяют просматривать такие данные, как количество активных пользователей в день, в месяц, в неделю и многое другое.
Данные о конверсиях появятся только после того, как вы их отметите, иначе они не будут описаны в вашем отчете о взаимодействии в GA4.
Отчеты об приобретениях
В GA4 также можно просмотреть другие отчеты, в том числе отчеты о приобретении , то есть отчеты, содержащие данные о трафике и доступе пользователей.
Отчеты с монетизацией
Еще один вариант отчетности, который можно наблюдать в Google Analytics 4, — это монетизация, при которой у вас есть доступ к трем направлениям: покупки в приложении, покупки в электронной коммерции и реклама издателя.
При совершении покупок через приложение вы получаете доступ ко всем показателям и информации, связанным с покупками, совершенными в приложении вашей компании. Отчет о покупках в электронной коммерции включает все данные о покупках, совершенных через веб-сайт.
В разделе «Реклама издателя» вы можете получить доступ к отчету, который доступен исключительно в приложениях Google Analytics 4. Это позволяет вам просмотреть результаты рекламных кампаний вашего приложения.
После того, как вы лучше разберетесь в теме, знайте, что мы можем помочь вам перейти на Google Analytics 4 и воспользоваться всеми преимуществами, о которых мы упомянули.
Хотите узнать больше? Свяжитесь с нами прямо сейчас и задайте свои вопросы! Поговорите с нами.
