Google ужесточит свою политику в отношении рассылок электронной почты с большим объемом отправленных сообщений, стремясь сократить количество спама и повысить безопасность. Это важная новость для всех, кто проводит маркетинговые кампании по электронной почте . В феврале Google введет более строгие правила для организаций и групп, которые отправляют чрезмерное количество писем пользователям Gmail.
Информация об этих изменениях была опубликована в октябре, и цель новых рекомендаций для отправителей электронных писем — минимизировать количество спама и обеспечить более безопасное использование электронной почты.
Ожидаемые изменения не должны стать помехой для тех, кто проводит законные кампании по электронной почте через Gmail. Однако важно, чтобы маркетологи обратили внимание на детали этой корректировки.
Новые правила для массовой рассылки
Отправители, рассылающие более 5.000 писем в день пользователям Gmail, теперь должны соблюдать новые правила. Обязательной является аутентификация писем с использованием таких протоколов, как SPF, DKIM или DMARC, гарантирующих их легитимность.
Они также должны предложить возможность быстрой и простой отмены подписки с обработкой в течение двух рабочих дней. Кроме того, важно поддерживать низкий показатель отказов, чтобы электронные письма не были помечены как спам, поскольку отправители, которые превышают лимиты отказов Google, рискуют направить свои электронные письма в папку со спамом.
Обратите внимание на срок
По мере приближения февральского крайнего срока Google признает, что многие ведущие компании уже внедряют эффективные методы управления электронной почтой , известные как «гигиена электронной почты». Компаниям, стремящимся улучшить ситуацию в этой области, Google предлагает несколько рекомендаций:
- Выбери один служба отправки электронной почты высокая надежность.
- Регулярно обновляйте свой список контактов, удаляя неактивных или незаинтересованных подписчиков.
- Организуйте контакты по отдельным категориям, чтобы отправленные электронные письма были более конкретными и актуальными.
- Персонализируйте контент электронной почты, чтобы повысить вовлеченность и уменьшить количество жалоб на спам.
- Упростите процесс отказа от подписки на электронные письма.
Организациям, имеющим списки рассылок, превышающие 5.000 подписчиков, необходимо будет адаптироваться к обновленным стандартам и внедрить необходимые изменения к февралю. Компании, управляющие меньшими списками рассылок, также получат выгоду от соблюдения этих рекомендаций, что повысит эффективность доставки электронных писем.
Недавно установленные стандарты Google рассматриваются компанией как значительный шаг в сокращении количества нежелательных электронных писем и вредоносного поведения.
В заключение, специалисты по цифровому маркетингу , которые адаптируются к новым правилам, смогут продолжать эффективно общаться со своими подписчиками. Кроме того, Google предоставил подробное руководство о том, как обновить и адаптироваться к этим изменениям.
