Новости и советы

Google Реклама 2024: 5 крупнейших тенденций



Презентация новостей Google Ads за 2024 год
2024 год обещает стать революционным годом для Google Ads, отмеченным значительным ростом использования искусственного интеллекта (ИИ), интеллектуальной автоматизации, более широким использованием широкого соответствия и растущим акцентом на видеоконтент.
К тому же, искать рекламу становятся визуально более привлекательными. Благодаря постоянной эволюции Реклама на Google Ads, прошлый год был отмечен важными событиями, такими как введение новых Инструменты на основе искусственного интеллекта и многочисленные обновления платформы.
В преддверии нового года рекламодателям крайне важно знать об этих новых тенденциях и адаптироваться к ним, чтобы поддерживать эффективность и оставаться в курсе меняющейся динамики рынка.

  1. Инновации в области искусственного интеллекта в Google Ads

A Искусственный интеллект (ИИ) о Машинное обучение совершают революцию в платные поисковые кампании в Google Рекламе. В этом году мы ожидаем резкий скачок в стратегиях автоматического назначения ставок, усовершенствование сегментации аудитории и полунезависимую генерацию рекламы.
через прогнозная аналитика, рекламодатели смогут предвидеть потребительские тенденции, оптимизируя таким образом кампании для получения превосходных результатов. Такие передовые стратегии автоматического назначения ставок знаменуют собой значительный переход от ручного процесса к модели данных и искусственного интеллекта.
Google Ads представит такие функции на базе искусственного интеллекта, как:
  • Полуавтономное создание рекламы: Поощрение использования Производительность Макс. (PMax), который позволяет рекламодателям получить доступ к широкому спектру рекламных ресурсов, ИИ упрощает экспериментирование с несколькими вариантами текста и визуальной оптимизацией, сокращая ручную работу.
  • Расширенный таргетинг на аудиторию: С PMax и расширением типов соответствие ключевых словИИ может анализировать историю поиска и поведение в Интернете, точно предсказывая намерения пользователей, аналогично современным стратегиям автоматического назначения ставок, но на более продвинутом технологическом уровне.
  • Прогнозный анализ в оптимизации кампании: ИИ обеспечивает упреждающее управление кампаниями, анализируя рыночные тенденции и прошлые результаты, чтобы предвидеть будущие проблемы и возможности.
  • Обучение и постоянное совершенствование: ИИ постоянно совершенствуется благодаря Машинное обучение, делая инструменты все более соответствующими целям рекламодателей и особенностям целевой аудитории.
Экран презентации, создание рекламы в Google Ads с помощью искусственного интеллекта. Источник: Блог Google.
Будущее Google Ads отмечено более умными, более гибкими и эффективными кампаниями, в которых ИИ играет решающую роль. анализ и стратегия, в то время как маркетологи сосредотачиваются на более стратегических и творческих решениях.

2. Автоматизация и популярность интеллектуального назначения ставок

С ростом принятия технологии на основе искусственного интеллекта, мы увидим значительный рост использования автоматизации для создания и таргетинга рекламы в Google Ads. Эта тенденция будет очевидна на различных уровнях рекламных кампаний.
Кроме того, стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию (цена за приобретение) и ROAS (окупаемость расходов на рекламу), получит еще большую популярность. Это связано со способностью ИИ более эффективно и результативно оптимизировать кампании.

3. Усиленное внимание к широкому совпадению

Google все чаще поощрение рекламодателей к использованию стратегии широкого соответствия. Это связано с эффективностью интеллектуального назначения ставок и способностью ИИ постепенно улучшать результаты. Таким образом, логика понятна: чем больше информации предоставляется системе, тем больше у нее возможностей адаптироваться и достигать поставленных рекламодателями целей.

4. Рост популярности короткой видеорекламы

Ожидается увеличение видеорекламы с особым акцентом на короткометражном контенте, отличающемся от традиционных форматов рекламы на YouTube. В этом контексте YouTube Shorts представляют собой альтернативу TikTok и Instagram Reels, предлагая рекламодателям новый канал для показа рекламы. Ожидается, что с ростом конкуренции со стороны таких платформ, как TikTok и Instagram, Shorts приобретут большую известность, чему будет способствовать искусственный интеллект, который облегчит пользователям создание рекламы.

5. Поиски с большей визуальной составляющей

Исследования движутся в сторону более визуального опыта. Включение изображений в поисковые объявления уже стало обычным явлением, и ожидается, что эта тенденция усилится в 2024 году, что еще больше обогатит визуальный опыт поиска.

Будьте в курсе новостей Google Рекламы

В настоящее время среда платного поиска развивается в сценарий, в котором искусственный интеллект (ИИ) и автоматизация задач и действия становятся все более фундаментальными.
Рост количества кампаний с максимальной эффективностью, предпочтение интеллектуального назначения ставок, внедрение стратегий широкого соответствия и рост популярности видеорекламы сигнализируют о движении в сторону увеличения интеграция с ИИ. Несмотря на некоторую обеспокоенность рекламодателей по поводу потери детального контроля и прозрачности, преимущества в эффективности и результативности несомненны.
Эти преобразования отражают хрупкий баланс между технологическим прогрессом и стремлением увеличить доходы от рекламы, подчеркивая сложность эволюции сектора. Маркетологам крайне важно понимать, как изменения, реализованные Google, влияют рекламные стратегии и адаптироваться к ним.
Аналитический маркетинг