Реклама в Pinterest теперь доступна в Бразилии. С появлением платформы в стране в 2021 году (на одном из крупнейших рынков Pinterest за пределами США) маркетинговые агентства и компании всех размеров могут использовать ее рекламные услуги для укрепления своего бренда и увеличения продаж с помощью новых стратегий цифрового маркетинга.
А вы уже знаете, какие возможности открывает этот инструмент для цифрового маркетинга вашего бизнеса, помимо традиционного маркетинга? Еще нет? Итак, пойдем с нами, мы предоставим вам некоторую информацию о платформе и в общих чертах обрисуем ее характеристики, преимущества и функциональные возможности.
Что такое Пинтерест?
Pinterest — это социальная сеть и инструмент визуального поиска, который помогает людям находить новые идеи, вдохновение и товары , которые могут их заинтересовать.
Люди не всегда знают, как описать и что именно они на самом деле ищут, но благодаря визуальным и динамическим характеристикам инструмента они быстро распознают идеи, которые им нравятся больше всего, уточняя свои вкусы и интересы при просмотре веб-страниц. «Пины».
От рецептов до советов по обустройству дома, от предложений для вечеринок до рекомендаций для путешествий — пользователи Pinterest ищут идеи для воплощения в жизнь, будь то в повседневной жизни, в особых моментах или в планах и проектах на будущее.
Для тех, кто ищет идеи, платформа, отслеживая контент и собирая записи, уточняет свои персонализированные рекомендации . Для тех, кто хочет узнать что-то новое, здесь нет недостатка в пинах с видеороликами и обучающими материалами, демонстрирующими новые навыки и виды деятельности. Наконец, для тех, кто ищет товары, платформа предлагает ряд интегрированных функций, упрощающих процесс покупки.
В силу особенностей платформы, реклама в конечном итоге повышает ценность контента , поскольку пользователи Pinterest более восприимчивы к рекламе и брендированному контенту, чем на других платформах.
«На Pinterest шопинг отличается. Люди ищут впечатления, а не просто совершение покупки. Вдохновение — главный мотив покупателей. Фактически, 66% людей говорят, что это ключевой фактор при принятии решения о покупке», — говорится в статье на портале Pinterest Business.
Кроме того, 97% самых популярных поисковых запросов на Pinterest не связаны конкретно с одним брендом, что создает прекрасную возможность привлечь новых клиентов раньше, чем конкурирующие бренды.
Pinterest в цифрах
- 431 миллион человек по всему миру используют Pinterest;
- 46 миллионов бразильцев ежемесячно используют Pinterest в поисках новых идей;
- 89% пользователей в США используют Pinterest как источник вдохновения для покупки;
- 83% пользователей, которые еженедельно заходят на Pinterest в США, совершили покупку с помощью фирменных пинов;
- 52% миллениалов используют Pinterest в США и 45% представителей поколения Z в Бразилии;
-
- 50% бразильских пользователей находятся в возрасте от 18 до 34 лет;
- В 2,3 раза эффективнее рекламы в социальных сетях с точки зрения цены за конверсию;
- В 2 раза рентабельность инвестиций в рекламу для розничных брендов выше, чем для социальных сетей.
Источники: Pinterest Ads и Pinterest Business.
Какие форматы рекламы существуют в Pinterest?
Платформа поддерживает четыре формата рекламы, перечисленные ниже:
стандарт
Простой, вертикальный или квадратный формат изображения для отображения вашего продукта или контента.
Видео
Видеоформат, позволяющий рассказать историю, визуально привлечь и удержать внимание аудитории.
Закрепить в карусели
Создайте динамическую рекламу, позволяющую вашей аудитории просматривать разные изображения и варианты в одном месте.
Коллекции
Объедините изображения и видео в гибридном формате, чтобы поделиться продуктами и образом жизни.
Некоторые особенности рекламы Pinterest
Менеджер по рекламе
Платформа включает в себя менеджер рекламы, где вы можете создавать, управлять и генерировать отчеты по кампаниям . Для каждой кампании вы определяете цель, выбирая из трех возможных вариантов:
- Узнаваемость бренда: Его цель — помочь людям узнать о вашем бренде и вашей продукции.
- Рассмотрение: Цель — привлечь трафик на ваш аккаунт в Pinterest или на другие платформы.
- Конверсии: Его цель — увеличить онлайн-продажи и количество регистраций.
Каждая кампания также позволяет добавлять несколько групп объявлений, чтобы облегчить управление целями и бюджетами. Для каждого объявления вы можете контролировать такие переменные, как бюджет (пожизненный или ежедневный), частоту и период показа.
Кроме того, Pinterest Analytics упрощает отслеживание и совершенствование ваших кампаний, позволяя оптимизировать их эффективность и добиваться лучших результатов. С помощью Conversion Insights вы можете просматривать органические и платные конверсии на одной панели управления, используя различные фильтры для получения общего и более подробного представления о ваших конверсиях.
Общественность
Pinterest Ads также предлагает различные инструменты для поиска идеальной аудитории. Ознакомьтесь с некоторыми вариантами:
- Автоматическая сегментация: Благодаря автоматической сегментации платформа сама выбирает вашу аудиторию на основе деталей и характеристик вашего пина.
- Демографические данные: Используя демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение и язык, можно точно определить свою целевую аудиторию.
- интересы: Выбрав интересы, вы сможете показывать свою рекламу желаемой аудитории в начальных лентах новостей.
- Палаврас-Чаве: Также можно выбирать конкретные поисковые запросы, что позволяет более точно определить целевую аудиторию в результатах поиска и связанных пинах.
- Список клиентов: Платформа также позволяет загружать персонализированный список клиентов, чтобы охватить людей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.
- Схожие модели поведения: С помощью стратегий, ориентированных на схожую аудиторию и поведение, найдите больше людей со схожими интересами и поведением, как у ваших клиентов.
Деловые партнеры Pinterest
Через раздел «Бизнес-партнеры» платформа также предлагает возможность установления партнерских отношений, как технических, так и креативных , направленных на упрощение создания контента, увеличение охвата рекламы и оптимизацию эффективности. Можно даже работать с несколькими партнерами одновременно, в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
- Реклама: Обратитесь за помощью к экспертам в области медиастратегии, закупки медиарекламы и управления кампаниями.
- Аудитории: Получите рекомендации по интеграции собственных данных и выполнению расширенной сегментации аудитории.
- содержание: Воспользуйтесь этими советами, чтобы укрепить свое присутствие на платформе с помощью планирования публикаций и панели «Взаимодействие».
- Творческий: Положитесь на экспертов в области дизайна и креативные инструменты, чтобы улучшить свои творческие результаты и приумножить свой успех.
- Метрики и аналитика: Внимательно отслеживайте эффективность своих кампаний с помощью настраиваемых отчетов и передовых решений.
- Покупки: Увеличьте продажи с помощью инструментов управления фидами и создания персонализированных взаимодействий.
Лучшие практики для рекламы Pinterest
Лучшие пины — это те, которые вызывают интерес , заставляют людей хотеть узнать больше о ваших продуктах, идеях или бизнесе с помощью интересного визуального ряда или хорошей истории. Вот несколько советов по лучшим практикам в зависимости от типа креатива:
Стандартные контакты
- Качество и формат: Обратите внимание на формат и качество ваших пинов. Высококачественные вертикальные изображения выделяются в ленте. Что касается формата, рекомендуется соотношение сторон 2:3 (например, 1000 x 1500 пикселей), поскольку другие соотношения могут привести к обрезке пина, что ухудшит пользовательский опыт и эффективность публикации или рекламы.
- Марка: Подчеркните свой бренд, наглядно продемонстрировав свой продукт или услугу. Не рекомендуется использовать абстрактные изображения или изображения, которые никак не выделяют ваш бренд.
- Логотип: Важно ввести свои данные. логотип Однако размещайте их в своих пинах незаметно. Кроме того, рекомендуется избегать нижнего правого угла, поскольку именно там будут располагаться значки товаров.
- Текст: Использование короткого текста (для удобства чтения на мобильных устройствах) поможет вашему пину выделиться в ленте пользователей. Чтобы охватить нужную аудиторию, создавайте разные пины в зависимости от языка или страны, на которую вы ориентируетесь.
- Название и описание: Правильный выбор ключевых слов для заголовков и описаний ваших пинов может помочь увеличить их охват. Заголовок может содержать до 100 символов, а описание — до 500.
- Ссылки: В случае с пинами, содержащими ссылки, важно проверить, активна ли ссылка и как быстро она загружается. Кроме того, стоит убедиться, что пин действительно соответствует изображениям и интересам целевого веб-сайта.
Видео-пины
- Практика: Проявите практичность и покажите что-нибудь яркое, что привлечет внимание в первые несколько секунд видео.
- Duração: Для органического контента рекомендуется продолжительность от 15 секунд до 1 минуты. Для рекламы идеальная продолжительность составляет от 6 до 15 секунд. Кроме того, важно, чтобы видеоролики четко и лаконично передавали идеи.
- аудио: Используйте текст или субтитры, чтобы рассказать свою историю, но избегайте аудио или диалогов, так как некоторые люди смотрят видео без звука. Поэтому в данном случае лучше показать, чем рассказать.
- покрытие: Выбор удачного изображения для обложки вашего видео имеет решающее значение для того, чтобы вызвать интерес и гарантировать, что люди быстро поймут сообщение, которое вы хотите донести.
- Название и описание: Ещё раз подчеркнём, что стоит обратить внимание на заголовок и описание вашего пина. Чем понятнее они будут, тем выше вероятность того, что ваше видео появится в результатах поиска.
Идея Булавки
- Поделитесь своими идеями: «Идеи на пинах» представляют собой многостраничный холст, где вы можете делиться своими идеями. Они имеют неограниченную продолжительность и направлены на укрепление связи с вашей целевой аудиторией.
- Видео сначала: Размещение видео на первой странице — хорошая стратегия, чтобы выделиться в ленте, поскольку видео отлично подходят для рассказа истории и более активного взаимодействия с аудиторией. Не забудьте использовать короткие тексты и подписи для описания.
- Собственный контент: Для пин-идей особенно рекомендуется использовать оригинальный контент, не требующий ссылок или стороннего контента. Повторное использование контента или контента с водяными знаками обычно не дает удовлетворительных результатов. Также важно отметить, что следует использовать только тот контент, на использование которого у вас есть разрешение.
- Личность: Лучшее место для знакомства с вами — это Idea Pins. Именно поэтому это идеальная площадка для самопрезентации и более эффективного взаимодействия с аудиторией, что способствует укреплению вовлеченности и развитию отношений.
- подробности: Заполните страницу с подробной информацией, указав советы и сведения, которые помогут вашим подписчикам реализовать свои идеи. Также рекомендуется указывать соответствующие интересы, чтобы ваш контент достиг нужной аудитории.
- Проверять: Перед публикацией всегда проводите проверку. Убедитесь, что края экрана закрыты, что освещение хорошее, что видео и изображения совпадают... Затем внесите необходимые корректировки. Всегда стремитесь к четкой и качественной презентации.
Заключение
Таким образом, платформа представляет собой очень интересный и инновационный подход к цифровому маркетингу, который компании могут использовать для укрепления и расширения узнаваемости бренда, поиска новой аудитории и клиентов, а также для повышения своих результатов.
Использование рекламы Pinterest в ваших маркетинговых стратегиях может стать отличной альтернативой расширению охвата и результатов вашего бизнеса. Особенно при использовании в сочетании с инструментами и ресурсами аналитического маркетинга.
Хотите узнать больше о маркетинговых стратегиях , основанных на данных и аналитике ? Вам необходимы консультационные услуги в этой области? Наша команда готова вам помочь. Свяжитесь с нами!
Хотите размещать рекламу в Pinterest Ads и расширить охват своего бренда? Свяжитесь с нами.
