С учетом растущей популярности TikTok и его планов стать следующей платформой с миллиардом пользователей, все большее число специалистов по маркетингу также обращают внимание на это приложение, задаваясь вопросом, как интегрировать платформу в свои цифровые маркетинговые кампании.
Но в конечном итоге, насколько эффективна реклама на этой платформе, и что вы можете сделать, чтобы интегрировать эту успешную социальную сеть в свой бизнес? Узнайте об этом в этой статье!
Что такое реклама в TikTok?
TikTok Ads — это эксклюзивная платформа TikTok, доступная в TikTok для бизнеса и разработанная специально для создания рекламы, от баннеров до рекламных видеороликов.
Крупные компании, такие как Nike и Coca-Cola, уже используют TikTok в своих маркетинговых стратегиях, но платформа также стремится привлечь малые и средние предприятия с помощью TikTok Ads Manager.
Среди преимуществ платформы можно выделить следующие:
- Творческие инструменты: Развивайте креативное и искреннее общение с сообществом TikTok.
- Гибкий бюджет: Наслаждайтесь доступностью и удобством при корректировке рекламных расходов в любое время.
- Умный таргетинг на аудиторию: находите и охватывайте новую аудиторию, расширяя присутствие вашего бренда.
Благодаря своему алгоритму и искусственному интеллекту платформа позволяет интеллектуально и оптимально сегментировать рекламу, учитывая различные параметры, такие как демографические данные, интересы, поведение, устройства и пользовательские аудитории, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию и обеспечить более высокую вероятность взаимодействия и конверсии рекламы на целевых страницах.
Реклама в TikTok: стоит ли оно того?
TikTok Ads — это мощная и простая в использовании платформа, которая помогает компаниям и брендам размещать рекламу для сообщества из миллионов пользователей по всему миру, позволяя создавать целевые объявления, аналитические отчеты и другие инструменты управления.
Это невероятная возможность для брендов, стремящихся расширить свою аудиторию и найти новых потенциальных клиентов. Просто следите за ростом платформы, как показывают данные ниже.
Некоторые важные данные:
- TikTok занял первое место в глобальном рейтинге по ценности бренда (исследование Kantar Media Reactions, 2020).
- В 2020 году TikTok был назван рекламодателем года (AdAge, декабрь 2020 г.).
- 92% пользователей по всему миру предприняли какие-либо действия после просмотра видео в TikTok (исследование Marketing Science Global Time Well Spent, проведенное компанией Kantar в 2021 году).
Источник: TikTok.
Поэтому сейчас самое подходящее время начать использовать рекламу в TikTok, поскольку не многие бренды и компании еще в полной мере осознали ее потенциал.
Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом с ограниченным бюджетом или проводите масштабную рекламную кампанию, TikTok Ads предлагает ряд уникальных инструментов, которые помогут вашему бренду и бизнесу выделиться.
Какие форматы рекламы есть в TikTok Ads?
TikTok Ads постоянно развивается и предлагает новые форматы рекламы. В настоящее время в Бразилии доступны следующие форматы:
TopView
TopView — это первое видео, которое видят пользователи при открытии приложения, что делает его крупнейшим рекламным щитом в TikTok. Привлекая внимание пользователей и предоставляя платформу для креативного повествования, TopView значительно повышает узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.
Реклама в фиде
Реклама в ленте предназначена для комплексного бренд-маркетинга на всех этапах воронки продаж, предлагая гибкий и нативный подход. Она отображается в ленте «Для вас» и разработана таким образом, чтобы привлечь и полностью захватить внимание клиента благодаря экрану и звуку.
С помощью Spark Ads, позволяющего усиливать уже существующие органические видеоролики, созданные вами или другими авторами, бренды могут еще больше улучшить свои показатели.
Хэштег-челлендж
Рекламные кампании с хэштег-челленджами (брендированные хэштег-челленджи) призваны изменить способ взаимодействия брендов со своей аудиторией, будь то путем подпитывания трендов и культурных движений или запуска совместных челленджей для сообщества TikTok.
Эффекты бренда
Брендированные эффекты стимулируют вовлеченность аудитории с помощью увлекательных игр, стикеров, фильтров и специальных эффектов, разработанных специально для вашего бренда. Это позволяет развивать ваш бренд креативным и интерактивным способом, создавая ажиотаж и оказывая влияние даже за пределами вашей текущей базы подписчиков.
Сколько стоит реклама в TikTok?
В рекламе TikTok можно устанавливать бюджеты как для кампаний, так и для групп объявлений. Следует помнить, что кампания может состоять из нескольких групп объявлений, поэтому возникает вопрос: сколько стоит реклама в TikTok? Минимальный бюджет для кампаний (дневной или общий) составляет 50 долларов, а для групп объявлений — 20 долларов.
Кроме того, бюджеты могут быть общими или дневными. В первом случае определяется максимальный бюджет, который может быть потрачен на кампанию или группу объявлений в течение периода ее выполнения, а во втором — максимальный дневной лимит расходов. В обоих случаях бюджеты являются верхними пределами, которые не обязательно будут достигнуты, но никогда не будут превышены.
Также можно выбрать тип показа рекламы: стандартный или ускоренный, что определяет скорость показа и, следовательно, расход бюджета. Первый вариант помогает лучше распределить бюджет в течение рекламного периода в зависимости от распределения трафика, оптимизируя отдачу. Второй направлен на получение максимального количества результатов за кратчайшее время, фокусируясь на быстром и широком охвате аудитории.
6 шагов для создания кампании в TikTok Ads
TikTok Ads имеет структуру, очень похожую на другие рекламные платформы, и разделена на три части: кампании, группы объявлений и сами объявления.
После создания учетной записи и входа в систему первым делом необходимо создать кампанию, настроив ее в соответствии со следующими шагами:
1. Выберите цель
Выберите цель, чтобы создать оптимизированную для неё рекламную кампанию.
- Привлекайте трафик на свой сайт
- Увеличение количества установок приложения
- Увеличить онлайн-продажи
- Привлекайте новых потенциальных клиентов
Стоит отметить, что цели кампании делятся на три основные категории: осведомленность, внимание и конверсия.
2. Выберите свою аудиторию
Используйте различные варианты таргетинга, чтобы охватить нужную аудиторию.
- Пользовательские аудитории
- Различные целевые параметры
- Демографические фильтры или фильтры устройств
- Цели, основанные на интересах и поведении
3. Установите бюджет.
Установите свой бюджет и никогда не платите больше, чем хотите, имея возможность корректировать или приостанавливать свои расходы в любое время.
- Дневной или пожизненный бюджет
- Стандартная или ускоренная доставка
- Гибкий бюджет
- Оптимизация бюджета кампании (CBO)
С помощью инструмента CBO вы можете оптимизировать бюджет на уровне кампании, применив оптимизированную конфигурацию ко всем группам объявлений одновременно, вместо того чтобы настраивать каждую из них по отдельности.
4. Создайте свое объявление
Используйте собственные видео и изображения или создайте новое видео с помощью интуитивно понятных инструментов TikTok на основе искусственного интеллекта и встроенных функций редактирования.
- Простой и быстрый в использовании инструмент для создания
- Различные шаблоны, стили и дизайны видео
- Доступны тысячи музыкальных треков
- Лучшее видео, лучшая производительность
5-е участие в прямом эфире
После публикации интеллектуальная система аукциона TikTok Ads Manager обеспечит показ вашей рекламы нужной аудитории в нужное время.
6. Оцените свои результаты
Отслеживайте и оптимизируйте свои рекламные кампании с помощью информативных инструментов TikTok Ads Manager.
- Контролируйте свои кампании и группы объявлений
- Макропредставление (страница панели мониторинга) и микропредставление (страница кампании)
- Настройка и визуализация аналитики на основе показателей
- Загрузите или экспортируйте данные для будущего редактирования и анализа.
Некоторые лучшие практики в рекламе TikTok
Качество имеет значение
Некоторые задаются вопросом о разрешении видео в TikTok. На самом деле, более 83% самых популярных видеороликов на платформе имеют разрешение 720p или выше. Такая структура помогает напрямую вовлечь зрителя и представить информацию в более понятной и объективной форме. Поэтому не позволяйте низкому качеству видео стать препятствием для вашего сообщения.
Формат и ориентация видео также имеют значение. Подавляющее большинство видео в TikTok записываются в вертикальном формате, и более 98% самых популярных видеороликов имеют полноэкранный формат.
Смешивайте и сочетайте свой творческий стиль
Вместо того чтобы использовать только один тип креатива или очень похожие креативы, измените свой стиль. TikTok рекомендует обновлять креатив каждую неделю или чаще, чтобы избежать усталости аудитории. Также рекомендуется разнообразить сцены, используя дополнительные кадры или переходы между изображениями.
Переходите прямо к делу
Видеореклама может длиться до 60 секунд, но TikTok рекомендует ограничиваться 21-34 секундами. Сделайте первые 3-10 секунд особенно привлекательными и интересными, чтобы не потерять зрителей. В самых эффективных рекламных роликах основное сообщение или продукт выделяются в первые 3 секунды.
Используйте звук и субтитры
93% самых популярных видеороликов в TikTok содержат аудио. В частности, быстрые треки со скоростью выше 120 ударов в минуту, как правило, имеют самые высокие показатели просмотров.
Но подписи и текст также важны. В частности, используйте текст, чтобы выделить ключевую фразу. TikTok обнаружил, что 40% рекламных объявлений на аукционах с самым высоким рейтингом просмотров содержат текстовые наложения.
Чтобы произвести хорошее впечатление, перед публикацией проверьте текст на наличие орфографических ошибок. Чистый, безошибочный текст выглядит более профессионально и повышает доверие к вашему контенту.
Каковы преимущества рекламы TikTok для компаний?
Разнообразная аудитория
Большинство создателей контента в TikTok принадлежат к поколению Z, но это не значит, что все пользователи находятся только в возрасте от 16 до 24 лет. Хотя 41% пользователей относятся к этой возрастной группе, 59% аудитории составляют миллениалы, поколение X и даже бэби-бумеры.
Таким образом, появляется возможность рекламироваться в различных нишах, сообществах и возрастных группах с помощью уникальных инструментов таргетинга аудитории в TikTok Ads.
Это легко и доступно
Многие бренды, особенно небольшие, считают, что вкладывать время и деньги в рекламу на TikTok не стоит из-за сложности настройки кампаний, создания аутентичного контента и управления данными с другой платформы.
Однако на самом деле настройка рекламной кампании в TikTok Ads довольно проста, и существует множество других ресурсов, которые помогут вам начать, например, пошаговые руководства и информация о ценах для малых и средних предприятий, желающих запустить рекламные кампании в социальной сети.
Маркетинг влияния
Многие создатели контента, такие как инфлюенсеры, знаменитости, блогеры, спортсмены и т. д., используют TikTok, чтобы делиться своими идеями, взглядами, рецептами, семейными историями и другими аспектами своей повседневной жизни. Сотрудничество с этими создателями — отличный способ инвестировать в инфлюенс-маркетинг, продвигая свой бренд с помощью контента с более широким потенциальным охватом.
В отличие от других социальных сетей, которые используют более сложные методы монтажа, освещения и съёмки, TikTok фокусируется на демонстрации более естественных впечатлений, что делает контент более понятным и искренним.
Восприятие бренда
Но тренды на платформе создают и продвигают не только инфлюенсеры. На самом деле, любой может участвовать в трендах и получить возможность увидеть, как его видео становится вирусным благодаря хэштегу #FYP (For Your Page). Даже ваш бренд!
Создание рекламных объявлений на основе ежедневных трендов и ключевых слов повышает их релевантность и вероятность появления в ленте пользователя, тем самым повышая узнаваемость бренда.
Заключение
TikTok набирает популярность, и специалисты по маркетинговым технологиям все больше внимания уделяют тому, как использовать его в своих маркетинговых стратегиях.
В конечном счете, интернет — это динамичная среда, и помимо более устоявшихся стратегий, таких как email-маркетинг, инвестиции в цифровой маркетинг в социальных сетях имеют основополагающее значение для успеха и конкурентоспособности бизнеса сегодня. А в контексте социальных сетей возможности, которые создает TikTok, бесчисленны!
То же самое относится и к вашему бренду или компании. Обладая лишь небольшими знаниями и креативностью, вы можете создать эффективную кампанию, которая принесет результаты в короткие сроки.
Наша цель в этом блоге — всегда информировать вас и держать в курсе событий, и мы надеемся, что эта статья дала вам общее представление об этой платформе, которая совершает революцию на современном рынке и в способах ведения цифрового маркетинга.
И если ваша цель — ускорить рост вашего бренда и покупательский путь ваших продуктов и услуг, а также улучшить ваши стратегии цифрового маркетинга в различных типах сетей, Bytebio могу помочь тебе!
Хотите разместить рекламу своего бренда в TikTok Ads? Свяжитесь с нами.
